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不贩卖焦虑 保险营销也能很“走心”(2)

2018-12-18 10:02来源:网络整理关注:作者:中华财经网

  在探寻的过程中,我还了解到国任品牌另外一些有趣的故事,在今年年初的央视电视广告审核中,他们的电视广告一稿顺利通过,审核负责人表示“这是最不像商业广告的‘广告’,充满了文化气息。”另据国任内部人员透露,2月份更名时还发生了一个故事:设计logo时,“国任保险”这四个字会有汉字变形的延伸,负责设计的同事建议变形出发点应该在“保”这个字上,通过“保”也强调国任保险的产品属性。将这个方案汇报到国任领导处时,领导表示以“国之重任,任重道远”为座右铭的国任保险必须是一家具有社会责任感的企业,“任”才应该是第一出发点。于是,今日新闻,国任保险logo的“任”字就成为了公司“责任感第一”这一价值观的最佳体现。

  作为一家把责任观放在首位保险公司,不做花拳绣腿的传播,而是把“责任”打造成了企业的品牌基因,继而发扬光大。这只能说明一点,这家企业在营销方式的选择上“走心”了。营销的方式有很多,“走心营销”与“焦虑式营销”同样隶属于“情感营销”,但是“走心营销”却更能走进人们的心里。

  负责国任保险品牌传播的陈泓女士表示:保险品牌做营销不同于其他行业,除了要兼顾价值和形象输送外,更要聚焦于对社会的责任和对公众的回馈,国任保险作为一家责任为先的品牌,之所以能在短短数月间,在行业内和市场中迅速的建立认知,靠的是用心。我们也会不断打造品牌的态度、深度和温度,做消费者的知心人和正能量的传播者。

  看来,国任保险已探索出了一条十分契合他们企业理念和未来发展的走心营销之路。小成本制作,蹭热点投放,高热度关注和热议,继而广受好评,收获奖项……这真是近年来难得的一个高水平营销传播案例。犹如一股清流,“走心营销”让大家对保险营销有了全新的观感。未来国任保险还将有什么新作品面世?着实令人期待。

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